“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代......这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有。”

  “这是最好的时代”在近两年常被拿来形容风头正劲的内容创业。过去的2016年，内容创业犹如坐过山车一样，人群时而情绪激荡，动辄便呼喊内容创业风口已到的，此时不进更待何时，时而焦虑一片，苦于内容创业概念模糊、商业模式不清晰。对于媒体行业来说，传播渠道之争已几分定天下，接下来的爆发点必是内容之战。制播分离的大环境，在原本的制与播之间，内容、原创内容、头部内容成为越来越被频繁提及的点。内容公司与制作公司不再划等号，耀世星辉传媒的创始人张兵直言指出：“内容是有门槛的，它需要思想，需要经验，需要沉淀。”

稳扎垂直领域 以强IP属性的头部内容抢占先机

2017年初，影视娱乐行业知名媒体人张兵带领跟随其多年的精英团队加盟国内A股上市公司当代东方（000673）并合资成立控股子公司耀世星辉传媒。不仅引起业内高度关注，同时也使耀世星辉迅速成为当代东方布局影视全产业链的“娱乐生态领跑者”。

内容为王的时代，有一个不可忽视的要点，有限的用户时间正在被繁杂庞多的内容消耗。在这样一场“国民娱乐时间争夺战”中，“泛”的概念逐渐过时，人们会越来越倾向于自己感兴趣的内容。不管是电视平台，还是网络平台，观众对于垂直、细分内容投入的热情反而越来越高。

电视平台作为一个普世性更强的传播渠道，耀世星辉的内容制作者们敏锐的发现，优质的生活时尚类节目，因为和大众生活诉求息息相关，不论是观众接受度还是市场青睐度，都会有良好表现。

张兵深耕时尚领域多年，带领耀世星辉准确出击，以强IP属性的“悦系列”打造带状节目集群，在安徽、深圳卫视的晚间黄金档播出。旗下《悦·健康》、《悦·美食》、《悦·时尚》、《悦·世界》、《悦·爱家》、《悦·宝贝》、《悦·生活》、《悦·玩家》，以精品时尚内容为核心，覆盖了大众生活的方方面面。

 在张兵看来，内容创意的产生要历经一次又一次积累、选择、磨合、成型、突破、再创造的过程，这个过程是痛苦的，不仅需要时间、精力和金钱，还要经得住市场的考验。目前悦系列节目已成为国内常态类的优质节目，并凭借独有的整合营销机制，形成国内特有的全新时尚生活类节目模式。耀世星辉有一百多人的团队专职服务于悦系列的日常节目生产，掌握着该类节目的核心资源。从市场表现来看，悦系列称得上是此垂直领域的头部内容。 

  从电视台整体排播布局来看，2016年湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视开启周播剧大战，周间节目数量随之减少了13档。2017年浙江卫视、安徽卫视也加入周播剧战局，如此一来，周间节目横向竞争激烈度持续走低，这对优质时尚类节目来说，也不枉为一个出头的好机会。

覆盖全传播渠道 融媒体思维贯穿多样化内容布局

  IP全面爆发的时代，似乎无论哪家传媒公司手上没有几个大IP都不好意思站出来。作为深耕优质内容资源的公司，耀世星辉同样将目光聚焦在IP上，其特点是以融媒体的思路为不同特质的内容找准平台。

  2017年电视综艺的文化之风盛行，张兵认为文化、科普、生活类的节目将是综艺节目的下一个风口。耀世星辉今年即将推出《中国好书法》、《我们去北极》、《你好，偶像》等大型跨界综艺真人秀节目，就是将人文、地理、科技、文化、历史等元素有机的融为一体，为原创综艺带来新内容。

  网生内容则多倾向于先锋题材、更加活泼和积极，尤其网剧方面，小打小闹的时代早已不复存在，精品化、大片化以及IP的产业链开发趋势早已明显。耀世星辉一方面从源头养成自制IP，以文字的形式先在网络试水，经过磨合，再以网络文学的形式推出，优质内容快速聚拢形成粉丝群，使其得到认可，在有了粉丝基数的情况下，进而开发漫画、网剧、网大。另一方面耀世星辉凭借自身优质资源，已经成功打造《平行世界之爱情故事》、《欢乐职场》等剧集，在面临网剧发展历程中的一个重要“拐点”时，强大实力正是搏出位的契机。对于制作主体而言，随着网剧制作门槛提升，规模较小的影视公司由于人才匮乏、资金链不足，或将难以生存，而像耀世星辉这样的大型影视制作公司有望持续获益。

  网大方面，虽然也面临着严格的监管，但同样预示乱象即将被打破，真正拼内容的时代到来。预计2017年上映网大可达2500 部，网大的市场投资规模将达5.1亿元。耀世星辉已制作了生活喜剧《你是我的活宝》、玄幻题材《还魂》等头部网大IP，从投资量级来看，均属于网大界的大制作。

  不仅如此，网综方面，耀世星辉团队凭借原创精神和超前的行业视角，已经研发并制作如《BBF秀》、《格斗女神》、《猫女售货员》、《你要去哪里！？》、《走吧！12356》等多档热门的网络综艺节目。

在电视剧领域，耀世星辉也正在积极布局，据悉其已启动在时尚都市偶像剧、悬疑剧、仙侠古装爱情剧等头部剧集方面的投资与制作主控，并着手与国内主流卫视开展电视剧的定制合作。

  张兵认为，电视平台、网络平台以及直播，都是播出渠道，作为一家内容公司，不应该拒绝或放弃任何一种传播方式，而是要针对传播方式的特点排播与之特质相符的内容，形成蜘蛛网式的联动布局。在内容上，所有渠道有着共通的审美痛点，最终网生内容会反哺电视平台，形成包围式的爆发式的影响力。耀世星辉凭借着新增布局板块与其现有业务版块形成合力，也将进一步提升、释放其品牌的影响力。

突破渠道壁垒 全维度扩张打造产业生态闭环

 国内综艺从《女神的新衣》开始拓展出了时尚真人秀的电视+模式，打破中国电视行业的T2O空白，为综艺营销带来了新的发展思路，这正是张兵的作品。对于耀世星辉来说，以时尚为垂直点，多维度扩散是今后发展的主要方向。除了内容的多元化和精品化，产业链的打造也至关重要，利用移动端及网络支付功能实现“边看边买”，让受众直接转化为消费者，彻底打通C端用户，真正实现从实时单向到实时互动再到随时互动的传播路径变革。 

  在突破渠道壁垒的攻关中，耀世星辉选择“拥抱直播+”，旗下即将推出的《我是人气王》就是传统电视媒体的一次创新尝试，尤其是耀世星辉引入的“直播+综艺”新模式，让观众参与节目环节甚至影响节目走向，这将彻底打通电视观众、网络用户的屏幕壁垒，充分利用多屏资源，为节目创造新的营销创收法宝。 

 同时耀世星辉自主研发基于移动互联网的 “悦享”APP，该应用是一个垂直领域集、优质内容、资深时尚达人和精选潮流单品的时尚优质生活方式的聚合平台。

  “悦享”APP的布局分为视频内容、直播、分发渠道、达人网红、潮流单品五大板块，构建了从“内容传播”的起始端口到“吸引并导流受众”，再到“完成购买”终端的一整个时尚垂直产业链闭环，真正实现了“所看即所得”，全方位满足了消费者对时尚生活方式和新锐消费方式的需求，将优质生活方式和时尚产业的“PGC 视频内容+”推到了一个更高的层次，打造全新的时尚内容生态圈。让内容传播有“始”有“终”，打破屏幕和渠道壁垒，悦享app无疑是耀世星辉从传统内容制作方转型升级为“内容+平台+应用”全产业链“娱乐生态领跑者”的致胜关键。

  正如文首所言，“这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有。”在张兵和耀世星辉的未来规划中，有着各样的事物，等着他们串联和拓展，垂直领域的精准出击，融媒体思维下的内容全渠道覆盖，打破屏幕和渠道壁垒，打造产业生态闭环，对于依托内容的耀世星辉来说，这的确是最好的时代。